پرفروش ترین لپ تاپ اپل نایاب شد؛ بحران حافظه و راهنمایی خریداران به سمت گزینه های گران تر - تور هند ارزان

گزارش های منتشر شده از سوی منابع معتبر بازار فناوری نشان می دهد که انبارهای اپل خالی شده اند و محدودیت شدید ارسال، برنامه های خرید خریداران، به ویژه دانشجویان در آستانه سال تحصیلی نو را کاملاً به هم ریخته است. افزایش شدید تقاضا برای سخت افزارهای هوش مصنوعی در سطح جهانی، زنجیره تامین قطعات کامپیوتر را با چالشی بی سابقه روبرو نموده است.

کمبود مک بوک ایر تنها یک تاخیر ساده در بارگیری زنجیره تامین نیست، بلکه حاصل جهش ناگهانی قیمت قطعات سخت افزاری در صنعت دیجیتال است. اپل برای روبروه با این بحران، سیاست عجیبی اتخاذ نموده و مشتریان خود را به سمت خرید مدل های گران تر سوق می دهد. فروشندگان رسمی اکنون کاربران را تشویق می نمایند به جای انتظار برای مدل های پایه، به سراغ مک بوک پرو 14 اینچی بروند که موجودی بیشتری در انبارها دارد. این تاکتیک تجاری که به نوعی یک ارتقای اجباری و تحمیلی محسوب می گردد، هزینه ای چندصد دلاری روی دست خریداران می گذارد، اما اپل توانسته از این طریق صف انتظار لپ تاپ های مالی تر خود را تا حدی مدیریت کند.

بحران جهانی حافظه و تاثیر آن بر بازار لپ تاپ ها

ریشه اصلی این بن بست سخت افزاری را باید در بازار زنجیره تامین قطعات و تقاضای سنگین مراکز داده هوش مصنوعی جستجو کرد. سرمایه گذاری های بزرگ شرکت های بزرگ بر سر توسعه زیرساخت های پردازشی، سبب شده قیمت جهانی تراشه های حافظه به شکل ناگهانی بالا برود. این نوسان قیمت نه تنها اپل، بلکه تمامی فراورینمایندگان لپ تاپ های ویندوزی را هم تحت فشار گذاشته است. حتی کمپانی اپل ناچار شده برای حفظ حاشیه سود خود، قیمت پایه بعضی محصولات را بالا ببرد و جالب تر اینکه طرح تخفیف های ویژه دانش آموزی و دانشجویی خود را هم که همواره در ابتدای تابستان شروع می شد، به بهانه کمبود قطعات به تاخیر بیندازد.

آنالیز زاویه فنی این اتفاق روشن می سازد که مدیریت زنجیره تامین اپل در برابر شوک های ناگهانی بازار نیمه هادی ها آسیب پذیر شده. وقتی لپ تاپی با تراشه M5 در اوایل بهار معرفی می گردد، انتظار می رود خطوط فراوری پس از چند ماه به ثبات برسند. با این حال، احتیاج شدید به حافظه های DRAM با پهنای باند بالا جهت پردازش های هوش مصنوعی، خطوط فراوری رم های معمولی را کم کارتر نموده است. اپل حتی برای حل مشکل تامین دستگاه های به فروش رفته در بازار چین، دست به دامن مجوزهای خاص شده تا بتواند قطعات مورد احتیاج خود را از تامین نمایندگان چینی خریداری کند. این مسئله نشان می دهد که غول فناوری کالیفرنیا تا چه میزان درگیر نایاب شدن قطعات شده و چطور یک صعود فناوری در حوزه هوش مصنوعی، زنجیره فراوری لپ تاپ های شخصی را در سراسر جهان مختل می نماید.

راه حلهای اپل برای عبور از بحران و مدیریت بازار

در تاریخچه بازاریابی اپل، کم پیش آمده که این شرکت به این صراحت کاربران را از خرید پرفروش ترین محصول خود منصرف کند و آنها را به سمت مدل های گران تر بفرستد. در حالت عادی، اپل کوشش می نماید هماهنگی بالایی میان تبلیغات و موجودی انبارها ایجاد کند، اما این بار حتی روی پوسترها و مواد تبلیغاتی کمپین های بازگشت به مدرسه نیز عبارت شرطی بستگی به موجودی دارد درج شده. این شفافیت ناخواسته، خبر از عمق اختلال در خطوط فراوری می دهد؛ زیرا انبارها خالی هستند و اپل ترجیح می دهد به جای متوقف کردن فروش، خریداران را به سمت خریدهای گران تر راهنمایی کند تا عایدی میانگین خود به ازای هر کاربر را در خاتمه فصل مالی حفظ کند.

اگر در میان این بحران کمبود مک بوک ایر قصد خرید یک لپ تاپ نو دارید (از دید کاربر جهانی) گزینه های پیش روی شما هزینه های متفاوتی خواهند داشت. نخستین راه حل این است که سفارش خود را ثبت نموده و چند هفته تا اوایل سپتامبر صبوری کنید تا دستگاه به دستتان برسد.

راه حل دوم، پذیرش پیشنهاد اپل و پرداخت هزینه بیشتر برای خرید مدل های پرو است که پردازنده و نمایشگر قدرتمندتری دارند اما سنگین تر هستند. راه حل سوم نیز خرید نسل های قبلی یا صبوری تا پاییز و معرفی نسل نو پردازنده ها است؛ هرچند اگر فکر می کنید مهاجرت به لپ تاپ های ویندوزی شما را از این چالش نجات می دهد، سخت در اشتباهید زیرا کمبود حافظه گریبان گیر کل صنعت شده است.

منظره آینده و زمان بازگشت به شرایط عادی

از منظر جامعه شناسی مصرف و روان شناسی بازار، رفتارهایی از این دست نشان می دهد که خریداران تا چه حد نسبت به نشان های تجاری وفادار هستند. اپل با تکیه بر همین وفاداری، مشتریان را در موقعیت انتخاب سخت قرار داده است. بسیاری از کاربران به جای تغییر برند و خرید سیستم های ویندوزی، ترجیح می دهند هزینه اضافه را بپردازند یا هفته ها در صف تحویل منتظر بمانند. این قدرت برند به اپل اجازه می دهد حاشیه سود خود را حتی در سخت ترین شرایط کمبود قطعه حفظ کند، چرا که می داند متقاضیان سرسخت آن به راحتی جایگزینی برای سیستم عامل و زیست بوم یکپارچه خود پیدا نخواهند کرد و فشار موجودی انبارها ناپایدار خواهد بود.

پیش بینی می گردد با رونمایی از نسل بعدی پردازنده ها در فصل پاییز و تنظیم مجدد خطوط تامین قطعات، فشار روی انبارها کاهش یابد. موجودی لپ تاپ های محبوب اپل به تدریج به حالت طبیعی بازگردد و خریداران بتوانند بدون تحمل تاخیرهای چند هفته ای یا پرداخت هزینه های سنگین تر، مدل مد نظر خود را تهیه نمایند. تا آن موقع، شناخت دقیق احتیاجهای سخت افزاری و آنالیز گزینه های موجود در بازار می تواند از اتخاذ تصمیم های شتاب زده و پرداخت هزینه های اضافی جلوگیری کند.

منبع: phonearena